Líbano inova em campanhas eleitorais para atrair público jovem

Por Carolina Montenegro, do Líbano*

“É a primeira vez que vemos no Líbano uma eleição com campanhas e anúncios tão criativos”, afirma Dima Dabbous, diretora do Instituto para o Estudo das Mulheres no Mundo Árabe (IWSAW, na sigla em inglês), da Universidade Americana de Beirute (AUB).

Uma semana depois das eleições parlamentares do último domingo, em toda a capital libanesa, ainda era possível encontrar cartazes, faixas e outdoors da campanha dos dois principais grupos: o movimento 14 de Março (frente sunita pró-Ocidente que saiu vencedora) e o 8 de Março (aliança entre o xiita Hezbollah e cristãos de direita).

A maior parte da propaganda eleitoral faz uso de jogos de palavras e usa linguagem comum na internet, com enfoque no público jovem. Os textos em francês, em vez de anúncios em árabe, também estão por todo lado. “A intenção é parecer mais atual, mais ocidental”, explica Dima.

Em um outdoor no caminho para o aeroporto de Beirute, uma mulher maquiada posa na foto ao lado da frase: “Sois belle et vote” (em referência à expressão em inglês “be pretty and don´t talk”, ou seja, “seja linda e não fale”). A propaganda se tornou motivo de discussão em talk shows e debates na internet e canais de TV locais.

“Surgiu um grande debate sobre o uso da imagem da mulher e críticas de movimentos feministas, que consideraram a mensagem depreciativa. Mas mais interessante do que a discussão em si foi o fato dela ter sido criada a partir de um outdoor eleitoral, isso é algo inédito aqui”, conta Dima. Mais tarde, outro partido criou outro anúncio como resposta com os dizeres: “Sois egale et vote” (“seja igual e vote”).

Outra novidade foi o uso de jogos de palavras em árabe e uso da linguagem típica da internet nos anúncios. “Gostei muito das propagandas com jogos de palavras em árabe feitas pelo 8 de Março, eram muito inteligentes”, afirma Jorge Nashabe, um estudante universitário que cursa Ciências Políticas na Universidade Americana de Beirute (AUB, na sigla em inglês). “A agência responsável pelos anúncios do movimento recebeu este mês alguns prêmios importantes na Europa pela criatividade”, acrescenta Dima.

Outro outdoor do 14 de Março mostra a mensagem em inglês “I think there14 I am” (em referência à máxima filosófica “penso, logo existo”). A brincadeira com as palavras e números remonta à linguagem tipicamente usada por jovens na internet.

O poder de persuasão deste tipo de propaganda também é motivo de discussão no país. “Apesar das novidades, acredito que os partidos políticos tenham usado estas propagandas mais para reafirmarem suas posições, do que para conquistar leitores ou levar as pessoas a mudarem de ideia sobre seu voto”, afirma Dima. Segundo a especialista, isto se deve ao fato de o Líbano possuir um dos sistemas eleitorais mais complexos do Oriente Médio, baseado em posições sectárias, onde a maior parte da população vota de acordo com sua origem religiosa (sunita, xiita, cristã ou drusa).

* Carolina Montenegro é repórter freelancer e cobre jornalismo internacional há cinco anos, com passagens pela Folha de S. Paulo, Reuters e Ansa. Atualmente é repórter especial do site Refugees United (www.refunite.org) e escreve um livro-reportagem sobre os refugiados palestinos no Brasil. Está no Líbano, com patrocínio do Icarabe, participando do intercâmbio cultural Beirut Exchange.